¿Natural, vegano u orgánico? Entendiendo lo que realmente significan las etiquetas cosméticas

En la última década, términos como natural, vegano, orgánico, ecológico y sostenible se han vuelto cada vez más comunes en la industria de la belleza.

Lo que comenzó como un movimiento positivo hacia cosméticos más saludables y responsables con el medio ambiente se ha convertido, en muchos casos, en una poderosa estrategia de marketing.

¿El resultado?

Los consumidores a menudo quedan confundidos.

Incluso hoy, más de una década después de la fundación de Ami Iyök, muchas personas continúan usando estos términos indistintamente, asumiendo que todos significan lo mismo.

No lo hacen.

Entender lo que estas afirmaciones realmente representan es esencial para tomar decisiones informadas sobre el cuidado de la piel.

¿Qué significa realmente "orgánico"?

Orgánico es probablemente una de las afirmaciones más utilizadas —y mal entendidas— en cosmética.

Muchas marcas se describen a sí mismas como orgánicas.

Pero siempre debe hacerse una pregunta importante:

¿Quién verifica esa afirmación?

Sin un organismo de certificación independiente, no existe una forma objetiva de demostrar que un producto cosmético cumple realmente con los estándares orgánicos reconocidos.

Sorprendentemente, la Unión Europea no cuenta actualmente con una regulación única y centralizada que regule específicamente el uso de la palabra "orgánico" en cosméticos.

En la práctica, esto significa que muchas marcas pueden describirse como orgánicas sin haber pasado por una verificación independiente.

La diferencia está en la certificación.

Por qué importa la certificación independiente

Algunas marcas argumentan que la certificación es costosa, innecesaria o simplemente un negocio comercial.

No se puede negar que los organismos de certificación son organizaciones privadas.

Sin embargo, siguen siendo las únicas entidades independientes capaces de auditar toda una cadena de producción y verificar que lo que aparece en una etiqueta refleje genuinamente la composición y el origen de la formulación.

Existe una distinción importante entre lo que una marca afirma y lo que una auditoría independiente puede verificar.

Organizaciones de certificación como NATRUE—uno de los estándares de certificación cosmética más exigentes del mundo y la certificación elegida por Ami Iyök—evalúa:

• El origen de las materias primas
• Contenido de ingredientes orgánicos
• Trazabilidad
• Procesos de fabricación
• Impacto ambiental
• Transparencia de la fórmula

Esto proporciona a los consumidores un nivel adicional de confianza que va más allá de las afirmaciones de marketing.

No todas las certificaciones son iguales

Otra tendencia que se ha vuelto cada vez más notable es la aparición de esquemas de certificación más pequeños que ofrecen sellos con requisitos mínimos y controles independientes limitados.

Como resultado, no todas las certificaciones tienen el mismo nivel de credibilidad.

Los consumidores también deben saber que algunas marcas muestran logotipos de certificación simplemente porque un ingrediente individual está certificado, aunque el producto terminado nunca haya recibido certificación.

Estas distinciones importan.

¿Significa vegano natural u orgánico?

Otro malentendido común se refiere a la palabra vegano.

Un producto cosmético vegano simplemente significa que no contiene ingredientes o subproductos de origen animal como miel, cera de abejas, propóleos, lanolina, colágeno marino o ingredientes derivados de la leche.

Nada más.

Un producto podría teóricamente estar formulado completamente con ingredientes sintéticos altamente procesados, petrolato o parafinas y aún así clasificarse como vegano.

Vegano y orgánico son por lo tanto conceptos completamente diferentes.

¿Qué significa realmente "natural"?

El término natural a menudo crea una sensación inmediata de confianza.

Sin embargo, a diferencia de lo que muchos consumidores creen, no existe una definición universalmente aceptada que requiera que un producto cosmético contenga un porcentaje específico de ingredientes naturales antes de usar esta afirmación.

Una formulación puede contener varios ingredientes de origen natural mientras también incluye siliconas, ingredientes sintéticos, parafinas u otras sustancias altamente procesadas.

Por sí sola, la palabra "natural" proporciona muy poca información.

La lista de ingredientes (INCI) siempre cuenta una historia mucho más completa.

La sostenibilidad es más que un ingrediente

La sostenibilidad es quizás uno de los conceptos más significativos en la cosmética moderna.

Pero la sostenibilidad nunca se define por un solo ingrediente.

Es una filosofía.

Incluye la obtención responsable de materias primas, consumo de energía, elecciones de embalaje, procesos de fabricación, durabilidad del producto y responsabilidad social.

En última instancia, refleja si una empresa está construida únicamente en torno al crecimiento comercial o en torno a un propósito y responsabilidad a largo plazo.

Transparencia sobre las afirmaciones de marketing

Después de más de una década de formulación cosmética, una conclusión se ha vuelto cada vez más clara.

Se debería poner menos énfasis en las etiquetas.

Se debería poner más énfasis en la transparencia.

Una fórmula excepcional para el cuidado de la piel no es excepcional simplemente porque se llame natural, vegana u orgánica.

Se vuelve excepcional a través de una formulación cuidadosa, comprensión científica de la biología de la piel y una verdadera coherencia entre lo que se comunica y lo que realmente hay dentro del frasco.

Elegir el cuidado de la piel basado en el conocimiento en lugar del marketing es una de las decisiones más valiosas que un consumidor puede tomar.

Porque las elecciones informadas siempre son las más sostenibles.